流量撬动质量:基于数字经济下内容市场的研究
帅杰 路文博 龚强
内容提要：数字经济为内容市场注入庞大的流量,内容经常因其质量参差不齐引起极大争议。本文通过构建原创媒体与转载媒体竞争的理论框架,系统研究流量对内容质量的影响机制,探讨内容市场化量为质的规制思路。研究发现,相较于传统经济,数字经济下流量通过扩容效应、引流效应、覆盖效应这三类积极作用与挤占效应这一消极作用影响内容市场。当网络外部性较强时,引流效应占优,市场实现流量与质量的兼得,引流效应叠加扩容效应与覆盖效应也促使各方福利提升。进一步地,市场监管的加强能够改善网络外部性较弱的内容形式的质量。与自由转载相比,付费转载的治理方式能够提升原创媒体利润与社会总福利。本文为中国内容市场治理体系的完善提供了方向，对推动数字经济健康发展具有重要意义。
关键词：流量 质量 数字经济 内容市场
