不完全责任归属与买卖不同价

全世文

内容提要　“买卖不同价”是新古典经济学和行为经济学的经典问题，在大量直接价值评估方法中被广泛证实。本文将买卖不同价问题拓展到以选择实验为代表的间接价值评估方法中。从新古典福利经济学出发，结合行为经济学对买卖不同价做出的解释，本文指出，当产权或责任归属未被提前声明时，个体以其主观认知的不完全产权归属为参照点形成非对称偏好，进而影响行为决策。给定不完全产权或责任归属，间接方法得到的评估价值对每个被试者都具有支付意愿和受偿意愿的双重内涵。本文以扶贫产品标签和有机食品标签为例设计选择实验，在两个标签中都证实了以不完全产权归属为参照点的支付意愿和受偿意愿存在显著差异。评估价值在消费者之间的差异随着消费者责任归属认知差异的扩大而增加。以上结论对非对称偏好理论中参照点的形成具有启示意义。此外，本文建议在应用间接方法开展价值评估时向被试者追加询问关于产权或责任归属认知的问题，用来检查并处理可能由非对称偏好引起的偏差。

关键词　责任归属　买卖不同价　支付意愿　选择实验　参照依赖