【内容提要】本文以电商平台为例，构建平台商户排序模型，考察互联网平台企业“二选一”策略性行为对平台中市场竞争的影响，探索互联网平台企业向平台中市场植入二选一协议的实施机理，分析二选一策略性行为的福利效应；并借助国内某大型电商平台的产业实践数据进行经验分析。研究发现，互联网平台企业借助平台内外部设计，识别能够高效率获取消费者注意力的平台商户，进而要求其签订二选一协议，从而控制平台商户特别是头部商户的多归属行为，预防高效率平台商户流失。其中，平台内在设计直接影响互联网平台企业实施二选一策略性行为；平台外在设计通过匹配平台内在设计，间接影响互联网平台企业实施二选一策略性行为。